En esta colaboración con la revista Mix Interiors, exploramos la importancia de las narrativas auténticas sobre sostenibilidad. Nos reunimos en nuestro estudio 2TEC2 Clerkenwell en Londres con otros fabricantes y diseñadores para cerrar la brecha entre promesas y prácticas, y preguntar: ¿cómo podemos hacer realidad nuestras palabras cuando se trata de sostenibilidad?
La educación y el compromiso personalizados son cruciales para un verdadero progreso
Durante muchos años, nuestra industria ha luchado con la brecha de “decir-hacer” en sostenibilidad: muchas declaraciones y menos acciones significativas para alcanzar los ambiciosos objetivos que nos hemos fijado. ¿Existe un choque entre cómo se espera que los diseñadores hablen sobre proyectos y la realidad?
“La sostenibilidad está al frente de muchos mensajes en este momento: necesitamos cortar el ruido y descubrir qué es auténtico.”
“Cada cliente tendrá una perspectiva única en términos de en qué se centran, y luego se trata de descubrir qué podemos lograr dentro de los límites del proyecto. No todos los programas y presupuestos podrán marcar todas las casillas, pero siempre hay algo que se puede empujar un poco más: ir un poco más profundo”, dice Simon Bone de Perkins&Will.
Para Shikha Bhardwaj de Hawkins\Brown, la clave para este tipo de compromiso es discutir el propósito del proyecto y lo que el cliente pretende lograr desde el principio, incluida su postura sobre sostenibilidad, y establecer una metodología que se alinee con esto.
“Debemos asegurarnos de reunir al cliente y a todos los demás consultores en una sala para comprender qué es lo que realmente les importa desde el principio. Entonces, ¿cuál es el propósito de este proyecto? ¿Cómo te asocias con la sostenibilidad? ¿Se trata de obtener certificaciones, o realmente se trata de entregar un edificio que realmente funcione y atraiga a los inquilinos? Una vez que tienes la metodología establecida, tienes a las personas vinculadas con un propósito, y cuando lo dicen, se apegan a él y quieren ver qué pasó con su estrategia.”
Annalissa Devos de EPR estuvo de acuerdo. “Necesitas descubrir cuáles son los impulsores emocionales de todos, y luego averiguar cómo adaptar esa narrativa a tu objetivo final. Si entras con una mentalidad cerrada diciendo que todo tiene que ser sostenible, reaccionarán: ‘solo me estás costando dinero’. Pero si descubres cómo vender esa historia o ayudarles a vender esa historia a su público objetivo, es más efectivo y beneficioso.”
“Es posible que los clientes no siempre prioricen la sostenibilidad, pero como su arquitecto o diseñador, es nuestro deber guiarlos”, continuó Athiná Trapezountiou de Savills. “Ellos confían en nuestra experiencia para integrar prácticas sostenibles, incluso si es difícil o costoso, para lograr soluciones que sean duraderas y beneficiosas. ¿Qué podemos hacer para que sea menos costoso y aun así hacer algo mejor?”
Abrazar la honestidad es siempre la mejor política
“Tenemos que empezar a hablar y compartir los desafíos que enfrentamos como industria y ser muy abiertos sobre lo que estamos haciendo para avanzar”, dijo Simon Bone de Perkins&Will, “para que la gente entienda que estamos mejorando y avanzando hacia esa meta.”
“Uno de los problemas con el greenwashing es que rompe la confianza.”
“Y las conversaciones honestas abren la colaboración, especialmente con los fabricantes, porque todos tenemos problemas muy similares”, continuó Grace Agar de 2TEC2.
“2TEC2 ha logrado grandes avances en la producción sostenible; durante los últimos 5 años hemos estado construyendo nuestra propia planta de reciclaje. Ahora está en funcionamiento, utilizando todos nuestros desechos de fabricación. La siguiente fase será el esquema de devolución. Sin embargo, para cumplir con nuestra EPD, necesitamos saber exactamente qué hay en la mezcla creada a partir de nuestro proceso de reciclaje. El problema es el pegamento. Esto no se puede incluir en el material reciclado, por lo que nuestro desafío es cómo eliminar el pegamento de manera respetuosa con el medio ambiente y luego qué hacer con los desechos después. Compartir esa información y trabajar juntos significa que, eventualmente, esos productos serán más baratos. No significa necesariamente que si es un producto sostenible será más caro; estamos usando menos energía, estamos usando menos agua, gastando menos para fabricar nuestro producto. Entonces, la honestidad y la colaboración son importantes.”
Certificaciones: ¿hay una manera más fácil de aclarar y comparar?
Hemos escuchado cuáles son algunos de los desafíos para los diseñadores. La claridad y simplificación de las certificaciones encabezaron la lista, con diseñadores luchando con la complejidad de evaluar y comparar diferentes materiales, acabados y productos debido a la falta de estandarización.
Recopilar y comparar información de varias fuentes es difícil, comentó Trapezountiou. “A menudo nos dan tantas piezas diferentes de información al especificar productos y materiales que nos cuesta reunirlas para compararlas. ¿Cómo podemos hacerlo más fácil?”
“En cuanto a la información de los fabricantes, todo se reduce a ese ciclo de vida”, continuó Vieira. “Si tienes cosas que se eliminan con más frecuencia, me gustaría saber qué sucede con eso al final de su vida útil, ¿cuál es tu plan? Como fabricante, si eres responsable de traer algo al mundo, también deberías ser responsable de gestionarlo después; tal vez la única forma de abordarlo sea la regulación.”